Thị trường làm đẹp Nhật Bản “lão hóa ngược”: Khi “dân số vàng” trở thành động lực tăng trưởng mới

Trong bức tranh kinh tế và xã hội Nhật Bản đang “già đi” với tốc độ nhanh nhất thế giới, thị trường làm đẹp lại bất ngờ chứng kiến một cuộc “lột xác” ngoạn mục. Đối tượng vốn ít được chú ý – người cao tuổi – giờ đây trở thành khách hàng vàng, mở ra cơ hội tăng trưởng mới cho các thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp.

“Đại dương xanh” trăm nghìn tỷ yên

Theo thống kê, hơn 29% dân số Nhật Bản đã trên 65 tuổi, tương đương khoảng 36 triệu người. Dự báo đến năm 2036, cứ ba người Nhật thì có một người thuộc nhóm tuổi này. Trong bối cảnh đó, người cao tuổi không chỉ là gánh nặng phúc lợi, mà dần trở thành trụ cột tiêu dùng mới.

Báo cáo của Ngân hàng Mizuho cho

thấy đến năm 2025, quy mô thị trường dành cho người cao tuổi tại Nhật sẽ vượt 100 nghìn tỷ yên (650 tỷ USD). Đáng chú ý, ngoài y tế hay dịch vụ chăm sóc, lĩnh vực làm đẹp nổi lên như một mỏ vàng khi người cao tuổi ngày càng quan tâm đến sức khỏe, ngoại hình và chất lượng cuộc sống.

Họ không chỉ tìm kiếm mỹ phẩm chống lão hóa, mà còn chuộng sản phẩm hữu cơ, an toàn cho da nhạy cảm, và cả những công nghệ chăm sóc da hiện đại, thông minh.

“Gen U70, U80”: Khách hàng sành điệu và bền sức

Thế hệ cao tuổi ngày nay tại Nhật đã thay đổi hoàn toàn hình ảnh quen thuộc. Họ là “Gen U70, U80” năng động, hiện đại và sành điệu. Vẫn đi du lịch, tham gia câu lạc bộ, gặp gỡ bạn bè và quan trọng hơn, họ muốn xuất hiện trẻ trung, tự tin.

Câu chuyện bà Yoshiko Abe, 89 tuổi, mỗi ngày đều tập thể dục, tham gia lớp học trang điểm và rạng rỡ với lớp son hồng nhẹ, là minh chứng sống động. Bà khẳng định: “Trang điểm giúp tôi trẻ ra và yêu đời hơn”.

Trang điểm – từ làm đẹp đến liệu pháp

Các thương hiệu lớn như Shiseido đã nắm bắt xu hướng, tổ chức các lớp trang điểm miễn phí cho người cao tuổi. Theo chuyên gia Hiraku Miwa, trang điểm không chỉ làm đẹp, mà còn là liệu pháp sức khỏe:

• Các thao tác như mở hộp mỹ phẩm, cầm cọ, vẽ mày giúp tăng cường linh hoạt tay.

• Massage mặt khi chăm sóc da kích thích tuần hoàn máu, cải thiện tuyến nước bọt, hỗ trợ tiêu hóa.

• Quan trọng hơn cả, trang điểm tạo cảm giác lạc quan, tự tin, gắn kết cộng đồng.

Hình ảnh ông Yoshihiko Hotta, 85 tuổi, tham gia lớp trang điểm cùng 30 phụ nữ lớn tuổi, trở thành biểu tượng đẹp cho tinh thần “tuổi tác không phải rào cản để tận hưởng cuộc sống”.

Cơ hội vàng & thách thức phía trước

Ngành làm đẹp Nhật Bản đang bước vào thời kỳ “lão hóa ngược”, khi chính người cao tuổi trở thành động lực tăng trưởng mới. Tuy nhiên, đây cũng là phân khúc khó tính:

• Họ cần sản phẩm an toàn, dễ sử dụng, hiệu quả rõ rệt.

• Họ quan tâm đến giá trị bền vững, trải nghiệm tinh tế hơn là sự hào nhoáng.

• Các thương hiệu phải vừa sáng tạo, vừa tôn trọng vẻ đẹp tự nhiên của tuổi tác.

Nếu thành công, đây sẽ là chìa khóa mở ra đại dương xanh, đưa ngành mỹ phẩm Nhật tiến xa hơn trong bối cảnh dân số già hóa.

Thị trường làm đẹp Nhật Bản đang chứng kiến một cú xoay mình ngoạn mục: từ tập trung vào giới trẻ sang khai thác sức mạnh tiêu dùng của “dân số vàng”. Xu hướng này không chỉ mở ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp, mà còn góp phần thay đổi nhận thức xã hội về tuổi già – nơi người cao tuổi vẫn có thể trẻ trung, sành điệu và sống trọn vẹn từng ngày.

Đừng quên theo dõi và cập nhật tin tức hàng ngày thú vị tại nhatquangshop.com nhé

Tìm mình ở:

💥 Website: https://nhatquangshop.com/
👉 Group săn sale hàng Nhật: Facebook Group
👉 Tiktok Shop: Nhật Quang Shop
👉 Shopee: Shopee Nhật Quang
☎️ Hotline (8h–17h): 0936076358 – 0934446358

📍 CS1: 116 ngõ 203 Hoàng Quốc Việt, Hà Nội
📍 CS2: 160 Nguyễn Văn Tuyết, Đống Đa, Hà Nội